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業界動態 /hynews
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      伴隨整體宏觀經濟持續下行態勢和政府反腐力度的加大,白酒市場高速增長時代終結。整體市場銷售額增速在***近一年仍然下滑,但銷售量負增長的趨勢開始企穩。行業的增長仍然以******驅動因素為主。
 
    為了在危機中發掘白酒市場的發展機遇,日前,凱度消費者指數發布了其對中國城市家庭購買白酒進行的監測報告。報告建議,面對紅酒和洋酒等其他酒精飲料的沖擊,在缺乏創新、“三公消費受限”等多重因素影響下,白酒行業近年來面臨著嚴峻的考驗。處于轉型期的白酒廠商,應當從消費者購買的角度挖掘新的增長機會。
 
 
    數據顯示,無論是從消費者群體還是戶均消費來看,白酒均呈現出不同的降幅。過去3年間,品類的滲透率從72.7%下降至68.7%。也***是每百戶居民中有4戶居民沒有再購買過白酒;戶均飲用量也從7.3升下降到7.1升,下降了2.7個百分點。中國消費者正在接受更健康時尚的消費理念,80后、90后的消費者也逐漸成為市場消費的主力。
 
 
    凱度消費者指數研究顯示,目前白酒的平均******漲幅在5.5%左右。對于這個******層級非常明顯的品類來說,可以通過進一步的******段分析來尋找機會。從不同******段的購買趨勢來看,受到擠壓的是低端白酒市場,市場占有率在過去三年從45.7%下降至42.5%;而處于上升期的主要是每500毫升在100~400元之間的產品,而高層的部分在家庭消費市場中也呈現萎縮的趨勢。因此,白酒行業正處于溫和升級階段,而******親民的大眾化市場仍然充滿增長潛力。
 
 
    凱度消費者指數研究發現,中國白酒的家庭消費中,來源于親友贈送的比例高達50%。因此凱度消費者指數分析可以從購買自用和禮品贈送市場兩個不同的角度來看品類的發展機會。購買自用市場的增長主要來自******在101~200元的產品,而禮品市場增長主要是400元以上的產品,特別是每500毫升600元以上產品,增長了約2個百分點。這也意味著高端白酒的市場機會仍存在,找準節慶消費高峰、推出適當的產品仍然可以為高端白酒提供增長機會。
 
 
    白酒行業經過“黃金十年”快速發展期,行業增長空間受限,導致品牌競爭進一步加劇,而隨著“三公消費受限”等原因,導致高端酒增長下滑,企業利潤持續縮小。在市場整體增速放緩的背景下,品牌影響力較弱的中小企業面臨更為嚴峻的競爭。凱度消費者指數研究表明,前10品牌占比持續上升,經過兩年的發展,前10品牌占比已經從43.9%上升至46.4%。
 
 
    從自用購買市場和接受禮品贈送市場來看,接受禮品贈送市場的前10品牌占比更高。前10公司級品牌的占比已經高達50.1%,占據半壁江山,但增幅較緩;而在自用購買市場,雖然目前占比只有42.8%,但前10品牌增長更快。此外,前10公司級品牌在購買自用市場的滲透率增長更為顯著。這說明即使在白酒增長放緩的大趨勢下,消費者更加愿意為更好品質的大品牌解囊。因此對于過去重渠道輕品牌的中小白酒廠商來說,必須根據新的消費趨勢及時進行產品結構的調整并對于品牌資產進行投資。
 
 
    從家庭形態來看,年輕家庭對購買自用市場貢獻度高。在年輕家庭的酒類消費者中,紅酒和洋酒等新興酒類越來越受到青睞。在這部分家庭的酒類購買中,白酒廠商面臨的競爭不僅來自于白酒競品,也來自于其他品類競爭。眾多廠商已經意識到年輕消費者的重要性,例如茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)、舍得等眾多品牌陸續推出“小酒”,面向年輕消費者。然而由于同質化嚴重,“小酒”總體呈現出增長潛力不足的態勢,包裝在200毫升以下的“小酒”的年度滲透率維持在14%左右,未能繼續增長。如何在年輕家庭的白酒消費中形成差異化,******抓住年輕消費者個性化需求將是白酒企業面臨的重要問題。預調酒銳澳在2014年的突出表現非常值得白酒廠商在面向年輕消費者的錯位競爭方面加以借鑒。

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